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　　2009年3月18日，海信藍(lán)媒系列產(chǎn)品在青島宣告上市。在新品發(fā)布會(huì)上，人民網(wǎng)記者就海信該款新品的情況、全球彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局及彩電產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題采訪(fǎng)了海信集團(tuán)副總裁兼海信股份有限公司總經(jīng)理劉洪新。

　　人民網(wǎng)：請(qǐng)您先介紹一下今天推出的海信藍(lán)媒系列液晶電視。

　　劉洪新：海信藍(lán)媒系列產(chǎn)品是海信在準(zhǔn)確把握平板電視發(fā)展趨勢(shì)及充分調(diào)研消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上，通過(guò)自主研發(fā)，成功突破關(guān)鍵技術(shù)取得的又一最新成果。

　　海信藍(lán)媒系列液晶電視是一種“TV+internet”的全新電視產(chǎn)品形態(tài)，是平板電視真正進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用普及時(shí)代的典型性產(chǎn)品。它應(yīng)用了海信自主研發(fā)的17項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，在全程高清平板顯示、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)多媒體領(lǐng)域都取得了重大技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)看電視”到“互動(dòng)用電視”的革命。通過(guò)這樣一臺(tái)電視，大家不僅可以欣賞到從讀取、傳輸?shù)讲シ诺娜谈咔宓碾娨暪?jié)目，更可以輕松便捷地用電視瀏覽到國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪提供的新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)、股票信息，欣賞到最流行的音樂(lè)和FLASH動(dòng)畫(huà)節(jié)目，還可以與家庭視聽(tīng)設(shè)備進(jìn)行無(wú)線(xiàn)連接，實(shí)現(xiàn)資源共享，構(gòu)建了一個(gè)滿(mǎn)足時(shí)尚生活需求的家庭多媒體娛樂(lè)中心。

　　直觀(guān)地說(shuō)，就是：海信藍(lán)媒系列產(chǎn)品在全程高清的平板電視基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)多媒體功能。如，欣賞來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的高清影片，聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)上的流行音樂(lè)，了解網(wǎng)絡(luò)上的分類(lèi)新聞信息等等，也就是說(shuō)，節(jié)目不僅來(lái)源于電視臺(tái)，還有廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間，通過(guò)大屏幕欣賞網(wǎng)絡(luò)高清電影的效果是電腦所無(wú)法比擬的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是無(wú)限的，所以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)功能的電視是向您提供無(wú)窮的節(jié)目來(lái)供您體驗(yàn)高清品質(zhì)的享受。希望大家能夠現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，也希望通過(guò)大家的智慧和載體把這個(gè)產(chǎn)品的信息和價(jià)值傳播到千家萬(wàn)戶(hù)。

　　人民網(wǎng)：海信在國(guó)際金融危機(jī)的背景下推出這樣一款全程高清化的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，有什么特殊的意義？

　　劉洪新：我認(rèn)為海信在這個(gè)時(shí)機(jī)推出這樣的一款產(chǎn)品體現(xiàn)了中國(guó)彩電企業(yè)憑借技術(shù)和品牌面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)從容應(yīng)對(duì)的姿態(tài)和實(shí)力。

　　人民網(wǎng)：您認(rèn)為全球彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)產(chǎn)生什么樣的變化？具體的原因是什么？

　　劉洪新：我的看法是全球彩電競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)產(chǎn)生一定的變化。具體看來(lái)有一下幾個(gè)方面：

　　一、從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境看，危機(jī)帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。

　　我們可以看到全球性的金融危機(jī)讓很多企業(yè)蒙受巨大損失，很多中小企業(yè)被迫倒閉，即便是在制造業(yè)發(fā)達(dá)的日本,著名的幾大電器公司也遭受前所未有的損失.據(jù)日本共同社2月1日?qǐng)?bào)道，松下公司遭遇6年來(lái)的首次凈虧損并超過(guò)33億美元，同時(shí)擬全球裁員1.5萬(wàn)人，關(guān)閉27家工廠(chǎng)；日立1月30日也曾預(yù)計(jì)集團(tuán)2008年財(cái)年凈虧損將高達(dá)77.78億美元,東芝可能出現(xiàn)31億美元的虧損，索尼則可能面臨16.67億美元。據(jù)我們掌握的信息，日立、NEC電視已經(jīng)完全退出澳洲市場(chǎng)，后續(xù)市場(chǎng)格局的變化還在進(jìn)一步加劇。

　　一些世界級(jí)企業(yè)的市場(chǎng)收縮，工廠(chǎng)關(guān)閉，這給我們成長(zhǎng)型的品牌一個(gè)低成本進(jìn)入主流銷(xiāo)售渠道和迅速提升市場(chǎng)占有率的機(jī)會(huì)；因此我們應(yīng)有準(zhǔn)備地選擇一些區(qū)域市場(chǎng)，進(jìn)行投入，迅速提升品牌和市場(chǎng)占有率。

　　韓國(guó)十年前經(jīng)歷亞洲金融危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)值得我們借鑒，三星、LG等企業(yè)就是在政府的扶植下，大刀闊斧地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，發(fā)展核心技術(shù)和高端產(chǎn)業(yè)，他們不僅活下來(lái)了，而且成為世界大公司。這個(gè)經(jīng)驗(yàn)值得我們很好地研究和借鑒。

　　面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，海信迅速做出了反應(yīng)和適時(shí)的調(diào)整，而且體現(xiàn)了較好的效果。如通過(guò)全面分析、重新布局海外市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)受危機(jī)影響比較小的非洲等新興市場(chǎng)，鞏固、提升在澳大利亞、加拿大、以色列等市場(chǎng)的自主品牌占有率,盡管澳大利亞貨幣貶值高達(dá)35%，使很多品牌退出市場(chǎng)，08年海信品牌在澳大利亞銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)114%，09年1月份整體業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)38%，海信自主品牌占比高達(dá)70%，利潤(rùn)大幅提升。在以色列推廣自主品牌，在零售價(jià)格和三星保持一致的情況下，市場(chǎng)份額達(dá)到4.6%。更使我們感到欣慰的是在國(guó)際業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加大的情況下,08年我們海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)未出現(xiàn)壞賬，應(yīng)收賬款較07年相比降低了43%，產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)較07年提速了32.7%，大幅度改善了我們的現(xiàn)金流狀況。通過(guò)調(diào)整,我們預(yù)測(cè),二季度后會(huì)有較大的起色，我們的計(jì)劃是今年的出口增長(zhǎng)12%。

　　二、從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，內(nèi)需在拉動(dòng)，效果初顯，我們看到了很大的希望，并擁有逆勢(shì)增長(zhǎng)的堅(jiān)定信心。

　　從去年開(kāi)始，國(guó)家相繼啟動(dòng)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的舉措，從在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展家電下鄉(xiāng)到十大產(chǎn)業(yè)振興調(diào)整規(guī)劃的出臺(tái)都將陸續(xù)發(fā)揮出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)刺激作用。如果說(shuō)金融危機(jī)給企業(yè)帶來(lái)的是釜底抽薪，那么這些政策將是為有能力、有積累、有長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)的雪中送炭，對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)保持健康平穩(wěn)發(fā)展起到關(guān)鍵性的作用。從去年11月份到今年二月份，海信平板電視的主流型號(hào)一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

　　2008年，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)和平板技術(shù)升級(jí)的帶動(dòng)下，中國(guó)彩電業(yè)持續(xù)保持快速發(fā)展勢(shì)頭。以海信為代表的中國(guó)品牌依靠技術(shù)積累和產(chǎn)品創(chuàng)新不斷贏(yíng)得消費(fèi)者的青睞，將市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)牢牢握在手中，占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。

　　海信平板電視從2004年至今五年來(lái)一直保持市場(chǎng)占有率第一的位置，根據(jù)中怡康1月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：海信液晶電視占有率達(dá)到16.23%，位居第一；據(jù)商務(wù)部相關(guān)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)1月份的信息，海信電視的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品也以22.4%的銷(xiāo)售額占有率排名第一。

　　全球性金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響還在不斷擴(kuò)散，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的企業(yè)必須懂得在危機(jī)中把握機(jī)遇，才能發(fā)展得更好更快。海信把技術(shù)和產(chǎn)品作為抵御經(jīng)濟(jì)寒冬的“防寒服”，依靠技術(shù)積累和產(chǎn)品升級(jí)，兩個(gè)月來(lái)，海信平板電視逆勢(shì)上揚(yáng)，海信液晶電視的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了200%以上，為企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　人民網(wǎng)：請(qǐng)您談一下海信對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的看法？

　　劉洪新：海信對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)有一下幾個(gè)方面：

　　一、中國(guó)平板市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，CRT加速退市。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)容量將超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，增幅將超過(guò)45%；與此同時(shí)，CRT的市場(chǎng)份額將在更加快速下滑，銷(xiāo)量將明顯低于平板電視，在一線(xiàn)城市市場(chǎng)的重點(diǎn)家電賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)很難看到CRT的身影。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2009年1月份，CRT零售量同比降幅達(dá)到了67%，而液晶電視的同比增幅超過(guò)了33%，平板快速取代CRT已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)所趨。

　　同時(shí)，隨著國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策的落實(shí)，特別是包括平板電視在內(nèi)的電視產(chǎn)品下鄉(xiāng)在全國(guó)范圍內(nèi)的開(kāi)展，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的不斷增強(qiáng)和消費(fèi)需求的迅速擴(kuò)大，平板電視將在三四級(jí)市場(chǎng)獲得快速的增長(zhǎng)和普及，這將成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)重要來(lái)源。

　　二、新技術(shù)推動(dòng)平板產(chǎn)品不斷升級(jí)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)。

　　全程高清：2008年9月，海信率先停止了40寸以上非全高清產(chǎn)品的研發(fā)，推動(dòng)了全高清大平板的普及，同時(shí)，海信批量上市了中國(guó)首批全程高清藍(lán)光系列液晶電視，這是目前市場(chǎng)上唯一能實(shí)現(xiàn)無(wú)損解碼1080P全高清視頻文件的產(chǎn)品。隨著平板顯示技術(shù)的不斷升級(jí)，海信預(yù)測(cè)，2009年彩電市場(chǎng)將繼續(xù)加速向高清大平板升級(jí)，全程高清和240Hz技術(shù)將會(huì)大行其道。

　　網(wǎng)絡(luò)多媒體：伴隨三網(wǎng)融合和產(chǎn)品3C化技術(shù)的快速發(fā)展，在平板電視上融入網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用成為平板電視著力發(fā)展的方向之一?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體資源豐富，具備很強(qiáng)的內(nèi)容吸引力，如以合理的模式引入到電視上，并作為電視功能的有利補(bǔ)充，向用戶(hù)提供區(qū)別于傳統(tǒng)電視廣播的更加豐富多彩的互動(dòng)多媒體娛樂(lè)體驗(yàn)，既是市場(chǎng)的迫切需求，同時(shí)也符合電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要，這將十分有利于增強(qiáng)平板電視的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于平板產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

　　節(jié)能環(huán)保：隨著大屏幕平板電視的快速普及，平板電視的能耗問(wèn)題越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，大力支持企業(yè)節(jié)能減排、自主創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)項(xiàng)目，2009年平板電視的能耗標(biāo)準(zhǔn)也將正式出臺(tái)。

　　在目前的形勢(shì)下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，比以往任何時(shí)候都重要。海信一直秉承技術(shù)立企的經(jīng)營(yíng)理念，并把綠色節(jié)能環(huán)保技術(shù)的研發(fā)與突破作為履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任和為消費(fèi)者創(chuàng)造完美生活的基本使命，海信在平板電視的綠色節(jié)能技術(shù)上取得了良好的成績(jī)，綠色節(jié)能環(huán)保技術(shù)目前已大量應(yīng)用于海信各系列產(chǎn)品，取得發(fā)明專(zhuān)利近20項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利近40項(xiàng)。其中，通過(guò)電源節(jié)能設(shè)計(jì)和整機(jī)系統(tǒng)節(jié)能設(shè)計(jì)，海信推出的32寸節(jié)能液晶電視整機(jī)運(yùn)行功耗在標(biāo)準(zhǔn)工作模式下也只有75W，節(jié)能效果非常突出；海信LED的運(yùn)行功耗降低了30%，不含鉛和汞等有毒有害物質(zhì)，成為名副其實(shí)的綠色環(huán)保產(chǎn)品。

　　LED和超薄：LED具有更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄、色彩更絢麗等突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，是平板電視的升級(jí)換代產(chǎn)品。在美國(guó)CES展上，全球知名彩電廠(chǎng)商對(duì)LED和超薄平板電視一致看好，紛紛展出了2009年LED和超薄平板的主打產(chǎn)品，海信自主研發(fā)的42寸超薄LED液晶電視在展會(huì)上也備受矚目。由此可見(jiàn)，LED和超薄平板電視也將是09年的一個(gè)重要熱點(diǎn)。這次新聞發(fā)布會(huì)上，大家可以看到海信展示的47寸LED產(chǎn)品，55寸LED也將在五一前夕上市，進(jìn)一步豐富了LED的產(chǎn)品線(xiàn)，有利于LED產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的推廣和普及。

　　三、加速向上游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)軍，提高產(chǎn)業(yè)鏈上的話(huà)語(yǔ)權(quán)

　　由于液晶顯示屏占到整機(jī)成本比重的70%，極大地限制了整機(jī)企業(yè)的盈利空間，進(jìn)軍平板上游產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)中國(guó)平板企業(yè)具有非同尋常的意義。國(guó)家近期出臺(tái)的《電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》對(duì)拓展平板上游產(chǎn)業(yè)鏈也提出了大力支持。

　　2007年9月，海信依靠自己的力量建成了中國(guó)電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)，在向上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍方面走在了國(guó)內(nèi)同行的前面，首次打破了外國(guó)品牌對(duì)平板上游產(chǎn)業(yè)鏈的壟斷，2008年海信液晶模組二期工程建成投產(chǎn)，形成年產(chǎn)150萬(wàn)片模組的產(chǎn)能，并可生產(chǎn)47英寸以上的大尺寸液晶模組和LED背光模組。在海信自主液晶模組取得成功量產(chǎn)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)平板企業(yè)也紛紛加快了涉足液晶模組產(chǎn)業(yè)的步伐?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2009年中國(guó)品牌進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)鏈的力度將會(huì)進(jìn)一步加大。我們也欣喜地看到，在海信的帶動(dòng)和影響下，中國(guó)彩電業(yè)的不少企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始宣布建設(shè)或者破土動(dòng)工建設(shè)模組產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)。

　　根據(jù)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和平板市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析，今年，海信將繼續(xù)堅(jiān)持高端平板戰(zhàn)略，布局產(chǎn)業(yè)高端領(lǐng)域，繼續(xù)加大平板核心技術(shù)的研發(fā)力度，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。海信將在新型顯示技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、芯片技術(shù)、軟件技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視一體機(jī)、激光電視、移動(dòng)電視等新技術(shù)、新產(chǎn)品，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的需求。