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　　2009年3月18日，海信藍媒系列產(chǎn)品在青島宣告上市。在新品發(fā)布會上，人民網(wǎng)記者就海信該款新品的情況、全球彩電業(yè)的競爭格局及彩電產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢等問題采訪了海信集團副總裁兼海信股份有限公司總經(jīng)理劉洪新。

　　人民網(wǎng)：請您先介紹一下今天推出的海信藍媒系列液晶電視。

　　劉洪新：海信藍媒系列產(chǎn)品是海信在準(zhǔn)確把握平板電視發(fā)展趨勢及充分調(diào)研消費者需求基礎(chǔ)上，通過自主研發(fā)，成功突破關(guān)鍵技術(shù)取得的又一最新成果。

　　海信藍媒系列液晶電視是一種“TV+internet”的全新電視產(chǎn)品形態(tài)，是平板電視真正進入到網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用普及時代的典型性產(chǎn)品。它應(yīng)用了海信自主研發(fā)的17項專利技術(shù)，在全程高清平板顯示、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)多媒體領(lǐng)域都取得了重大技術(shù)突破，實現(xiàn)了從“被動看電視”到“互動用電視”的革命。通過這樣一臺電視，大家不僅可以欣賞到從讀取、傳輸?shù)讲シ诺娜谈咔宓碾娨暪?jié)目，更可以輕松便捷地用電視瀏覽到國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站新浪提供的新聞資訊、天氣預(yù)報、股票信息，欣賞到最流行的音樂和FLASH動畫節(jié)目，還可以與家庭視聽設(shè)備進行無線連接，實現(xiàn)資源共享，構(gòu)建了一個滿足時尚生活需求的家庭多媒體娛樂中心。

　　直觀地說，就是：海信藍媒系列產(chǎn)品在全程高清的平板電視基礎(chǔ)上實現(xiàn)了娛樂化的網(wǎng)絡(luò)多媒體功能。如，欣賞來自互聯(lián)網(wǎng)的高清影片，聽網(wǎng)絡(luò)上的流行音樂，了解網(wǎng)絡(luò)上的分類新聞信息等等，也就是說，節(jié)目不僅來源于電視臺，還有廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間，通過大屏幕欣賞網(wǎng)絡(luò)高清電影的效果是電腦所無法比擬的。因為網(wǎng)絡(luò)可以說是無限的，所以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)功能的電視是向您提供無窮的節(jié)目來供您體驗高清品質(zhì)的享受。希望大家能夠現(xiàn)場體驗，也希望通過大家的智慧和載體把這個產(chǎn)品的信息和價值傳播到千家萬戶。

　　人民網(wǎng)：海信在國際金融危機的背景下推出這樣一款全程高清化的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，有什么特殊的意義？

　　劉洪新：我認(rèn)為海信在這個時機推出這樣的一款產(chǎn)品體現(xiàn)了中國彩電企業(yè)憑借技術(shù)和品牌面對風(fēng)險從容應(yīng)對的姿態(tài)和實力。

　　人民網(wǎng)：您認(rèn)為全球彩電業(yè)的競爭格局會產(chǎn)生什么樣的變化？具體的原因是什么？

　　劉洪新：我的看法是全球彩電競爭格局將會產(chǎn)生一定的變化。具體看來有一下幾個方面：

　　一、從國際競爭環(huán)境看，危機帶來了風(fēng)險，也帶來了機遇。

　　我們可以看到全球性的金融危機讓很多企業(yè)蒙受巨大損失，很多中小企業(yè)被迫倒閉，即便是在制造業(yè)發(fā)達的日本,著名的幾大電器公司也遭受前所未有的損失.據(jù)日本共同社2月1日報道，松下公司遭遇6年來的首次凈虧損并超過33億美元，同時擬全球裁員1.5萬人，關(guān)閉27家工廠；日立1月30日也曾預(yù)計集團2008年財年凈虧損將高達77.78億美元,東芝可能出現(xiàn)31億美元的虧損，索尼則可能面臨16.67億美元。據(jù)我們掌握的信息，日立、NEC電視已經(jīng)完全退出澳洲市場，后續(xù)市場格局的變化還在進一步加劇。

　　一些世界級企業(yè)的市場收縮，工廠關(guān)閉，這給我們成長型的品牌一個低成本進入主流銷售渠道和迅速提升市場占有率的機會；因此我們應(yīng)有準(zhǔn)備地選擇一些區(qū)域市場，進行投入，迅速提升品牌和市場占有率。

　　韓國十年前經(jīng)歷亞洲金融危機的經(jīng)驗教訓(xùn)值得我們借鑒，三星、LG等企業(yè)就是在政府的扶植下，大刀闊斧地進行產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，發(fā)展核心技術(shù)和高端產(chǎn)業(yè)，他們不僅活下來了，而且成為世界大公司。這個經(jīng)驗值得我們很好地研究和借鑒。

　　面對經(jīng)濟危機，海信迅速做出了反應(yīng)和適時的調(diào)整，而且體現(xiàn)了較好的效果。如通過全面分析、重新布局海外市場，重點開發(fā)受危機影響比較小的非洲等新興市場，鞏固、提升在澳大利亞、加拿大、以色列等市場的自主品牌占有率,盡管澳大利亞貨幣貶值高達35%，使很多品牌退出市場，08年海信品牌在澳大利亞銷售額同比增長114%，09年1月份整體業(yè)務(wù)同比增長38%，海信自主品牌占比高達70%，利潤大幅提升。在以色列推廣自主品牌，在零售價格和三星保持一致的情況下，市場份額達到4.6%。更使我們感到欣慰的是在國際業(yè)務(wù)風(fēng)險加大的情況下,08年我們海外市場經(jīng)營未出現(xiàn)壞賬，應(yīng)收賬款較07年相比降低了43%，產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)較07年提速了32.7%，大幅度改善了我們的現(xiàn)金流狀況。通過調(diào)整,我們預(yù)測,二季度后會有較大的起色，我們的計劃是今年的出口增長12%。

　　二、從國內(nèi)市場來看，內(nèi)需在拉動，效果初顯，我們看到了很大的希望，并擁有逆勢增長的堅定信心。

　　從去年開始，國家相繼啟動了一系列擴大內(nèi)需的舉措，從在全國范圍內(nèi)開展家電下鄉(xiāng)到十大產(chǎn)業(yè)振興調(diào)整規(guī)劃的出臺都將陸續(xù)發(fā)揮出強勁的經(jīng)濟刺激作用。如果說金融危機給企業(yè)帶來的是釜底抽薪，那么這些政策將是為有能力、有積累、有長期發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)的雪中送炭，對于中國彩電業(yè)保持健康平穩(wěn)發(fā)展起到關(guān)鍵性的作用。從去年11月份到今年二月份，海信平板電視的主流型號一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

　　2008年，在奧運經(jīng)濟的拉動和平板技術(shù)升級的帶動下，中國彩電業(yè)持續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。以海信為代表的中國品牌依靠技術(shù)積累和產(chǎn)品創(chuàng)新不斷贏得消費者的青睞，將市場主動權(quán)牢牢握在手中，占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。

　　海信平板電視從2004年至今五年來一直保持市場占有率第一的位置，根據(jù)中怡康1月份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：海信液晶電視占有率達到16.23%，位居第一；據(jù)商務(wù)部相關(guān)統(tǒng)計機構(gòu)1月份的信息，海信電視的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品也以22.4%的銷售額占有率排名第一。

　　全球性金融危機對實體經(jīng)濟的影響還在不斷擴散，中國消費電子產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的企業(yè)必須懂得在危機中把握機遇，才能發(fā)展得更好更快。海信把技術(shù)和產(chǎn)品作為抵御經(jīng)濟寒冬的“防寒服”，依靠技術(shù)積累和產(chǎn)品升級，兩個月來，海信平板電視逆勢上揚，海信液晶電視的銷售量同比增長了200%以上，為企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　人民網(wǎng)：請您談一下海信對彩電產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢的看法？

　　劉洪新：海信對彩電產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢的認(rèn)識有一下幾個方面：

　　一、中國平板市場繼續(xù)快速增長，CRT加速退市。

　　據(jù)預(yù)測，2009年中國液晶電視市場將繼續(xù)保持著高速增長的發(fā)展趨勢，市場容量將超過1800萬臺，增幅將超過45%；與此同時，CRT的市場份額將在更加快速下滑，銷量將明顯低于平板電視，在一線城市市場的重點家電賣場已經(jīng)很難看到CRT的身影。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2009年1月份，CRT零售量同比降幅達到了67%，而液晶電視的同比增幅超過了33%，平板快速取代CRT已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的大勢所趨。

　　同時，隨著國家擴大內(nèi)需政策的落實，特別是包括平板電視在內(nèi)的電視產(chǎn)品下鄉(xiāng)在全國范圍內(nèi)的開展，產(chǎn)品性價比的不斷增強和消費需求的迅速擴大，平板電視將在三四級市場獲得快速的增長和普及，這將成為拉動行業(yè)增長的一個重要來源。

　　二、新技術(shù)推動平板產(chǎn)品不斷升級，產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢不斷增強。

　　全程高清：2008年9月，海信率先停止了40寸以上非全高清產(chǎn)品的研發(fā)，推動了全高清大平板的普及，同時，海信批量上市了中國首批全程高清藍光系列液晶電視，這是目前市場上唯一能實現(xiàn)無損解碼1080P全高清視頻文件的產(chǎn)品。隨著平板顯示技術(shù)的不斷升級，海信預(yù)測，2009年彩電市場將繼續(xù)加速向高清大平板升級，全程高清和240Hz技術(shù)將會大行其道。

　　網(wǎng)絡(luò)多媒體：伴隨三網(wǎng)融合和產(chǎn)品3C化技術(shù)的快速發(fā)展，在平板電視上融入網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用成為平板電視著力發(fā)展的方向之一?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體資源豐富，具備很強的內(nèi)容吸引力，如以合理的模式引入到電視上，并作為電視功能的有利補充，向用戶提供區(qū)別于傳統(tǒng)電視廣播的更加豐富多彩的互動多媒體娛樂體驗，既是市場的迫切需求，同時也符合電視的產(chǎn)業(yè)升級需要，這將十分有利于增強平板電視的競爭力，有利于平板產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展。

　　節(jié)能環(huán)保：隨著大屏幕平板電視的快速普及，平板電視的能耗問題越來越受到消費者的關(guān)注。近年來，國家陸續(xù)出臺了相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，大力支持企業(yè)節(jié)能減排、自主創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級項目，2009年平板電視的能耗標(biāo)準(zhǔn)也將正式出臺。

　　在目前的形勢下，通過技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，比以往任何時候都重要。海信一直秉承技術(shù)立企的經(jīng)營理念，并把綠色節(jié)能環(huán)保技術(shù)的研發(fā)與突破作為履行企業(yè)社會責(zé)任和為消費者創(chuàng)造完美生活的基本使命，海信在平板電視的綠色節(jié)能技術(shù)上取得了良好的成績，綠色節(jié)能環(huán)保技術(shù)目前已大量應(yīng)用于海信各系列產(chǎn)品，取得發(fā)明專利近20項，實用新型專利近40項。其中，通過電源節(jié)能設(shè)計和整機系統(tǒng)節(jié)能設(shè)計，海信推出的32寸節(jié)能液晶電視整機運行功耗在標(biāo)準(zhǔn)工作模式下也只有75W，節(jié)能效果非常突出；海信LED的運行功耗降低了30%，不含鉛和汞等有毒有害物質(zhì)，成為名副其實的綠色環(huán)保產(chǎn)品。

　　LED和超?。篖ED具有更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄、色彩更絢麗等突出的技術(shù)優(yōu)勢，是平板電視的升級換代產(chǎn)品。在美國CES展上，全球知名彩電廠商對LED和超薄平板電視一致看好，紛紛展出了2009年LED和超薄平板的主打產(chǎn)品，海信自主研發(fā)的42寸超薄LED液晶電視在展會上也備受矚目。由此可見，LED和超薄平板電視也將是09年的一個重要熱點。這次新聞發(fā)布會上，大家可以看到海信展示的47寸LED產(chǎn)品，55寸LED也將在五一前夕上市，進一步豐富了LED的產(chǎn)品線，有利于LED產(chǎn)品在中國市場上的推廣和普及。

　　三、加速向上游產(chǎn)業(yè)的進軍，提高產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)

　　由于液晶顯示屏占到整機成本比重的70%，極大地限制了整機企業(yè)的盈利空間，進軍平板上游產(chǎn)業(yè)鏈，對中國平板企業(yè)具有非同尋常的意義。國家近期出臺的《電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》對拓展平板上游產(chǎn)業(yè)鏈也提出了大力支持。

　　2007年9月，海信依靠自己的力量建成了中國電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，在向上游產(chǎn)業(yè)鏈進軍方面走在了國內(nèi)同行的前面，首次打破了外國品牌對平板上游產(chǎn)業(yè)鏈的壟斷，2008年海信液晶模組二期工程建成投產(chǎn)，形成年產(chǎn)150萬片模組的產(chǎn)能，并可生產(chǎn)47英寸以上的大尺寸液晶模組和LED背光模組。在海信自主液晶模組取得成功量產(chǎn)的帶動下，國內(nèi)平板企業(yè)也紛紛加快了涉足液晶模組產(chǎn)業(yè)的步伐?？梢灶A(yù)見，2009年中國品牌進軍上游產(chǎn)業(yè)鏈的力度將會進一步加大。我們也欣喜地看到，在海信的帶動和影響下，中國彩電業(yè)的不少企業(yè)也已經(jīng)開始宣布建設(shè)或者破土動工建設(shè)模組產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線。

　　根據(jù)宏觀經(jīng)濟形勢和平板市場發(fā)展趨勢的分析，今年，海信將繼續(xù)堅持高端平板戰(zhàn)略，布局產(chǎn)業(yè)高端領(lǐng)域，繼續(xù)加大平板核心技術(shù)的研發(fā)力度，提升企業(yè)競爭力。海信將在新型顯示技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、芯片技術(shù)、軟件技術(shù)等方面實現(xiàn)技術(shù)突破，要重點開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視一體機、激光電視、移動電視等新技術(shù)、新產(chǎn)品，滿足國內(nèi)和國際市場的需求。