奧維咨詢(xún)總經(jīng)理喻亮星(騰訊家電攝)
騰訊家電訊(馬偉強(qiáng))北京時(shí)間11月17日消息,剛剛參加完FPD International 2010回國(guó)的奧維咨詢(xún)總經(jīng)理喻亮星接受騰訊家電專(zhuān)訪。
“日本的FPD產(chǎn)業(yè)鏈依然是全球最強(qiáng)的,但韓國(guó)在液晶面板制造領(lǐng)域已經(jīng)超過(guò)日本”,喻亮星稱(chēng)此行的最大感受是,中國(guó)政府及相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始持續(xù)發(fā)力?!按罅康馁Y金正從多個(gè)渠道注入平板顯示產(chǎn)業(yè),預(yù)計(jì)2011年投資效果開(kāi)始顯現(xiàn),2012年新投資的產(chǎn)能集中入市,必將引發(fā)新的行業(yè)格局?!?/P>
以下是專(zhuān)訪喻亮星實(shí)錄:
騰訊家電:請(qǐng)先做一下自我介紹及奧維咨詢(xún)的介紹;
喻亮星:騰訊網(wǎng)的各位網(wǎng)友,大家好,我是奧維咨詢(xún)(AVC)總經(jīng)理喻亮星。
奧維咨詢(xún)(AVC)公司,成立于2007年10月,由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起和倡導(dǎo)成立,是一家專(zhuān)注于家電和消費(fèi)電子行業(yè),以零售監(jiān)測(cè)和行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),以零售監(jiān)測(cè)、行業(yè)研究、營(yíng)銷(xiāo)策略研究、消費(fèi)者研究、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)等業(yè)務(wù)為核心的本土權(quán)威調(diào)研咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。
奧維咨詢(xún)(AVC)自成立以來(lái),立足中國(guó),放眼全球,以致力于成為中國(guó)乃至全球消費(fèi)電子領(lǐng)域最優(yōu)秀的研究咨詢(xún)公司為己任,經(jīng)過(guò)幾年的不斷努力,在中國(guó)家電行業(yè)的市場(chǎng)研究和平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究方面,樹(shù)立了“嚴(yán)謹(jǐn)、精確、專(zhuān)業(yè)、獨(dú)立”的形象,代表了中國(guó)本土的權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研和咨詢(xún)力量。
騰訊家電:奧維咨詢(xún)(AVC)首次組織中國(guó)光電產(chǎn)業(yè)園出國(guó)招商活動(dòng),有哪些具體的安排?最大的收獲是什么?
喻亮星:奧維咨詢(xún)(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)一起,組織此次中國(guó)平板顯示園區(qū)與骨干企業(yè)赴日招商考察活動(dòng),受到了中日平板顯示產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注,到日本以后的這幾天時(shí)間里,我們相繼安排了中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中出展和參觀、召開(kāi)“中日平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)界懇談會(huì)”和舉行2010年度FPD china session會(huì)議等活動(dòng),所到之處都受到了FPD產(chǎn)業(yè)界的熱烈關(guān)注,也取得了非常好的效果。
這次活動(dòng)最大的收獲主要有以下幾個(gè)方面:
一是此次活動(dòng)的事前準(zhǔn)備工作很充分,有近100家日本材料、設(shè)備和技術(shù)型企業(yè)全程參加了我們的活動(dòng),特別是“中日平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)界懇談會(huì)”和2010年度FPD china session會(huì)議的成功舉行,使中日兩國(guó)的FPD產(chǎn)業(yè)界通過(guò)近距離接觸,使雙方對(duì)對(duì)方都有了進(jìn)一步的深入了解。
眾所周知,日本在FPD的材料、設(shè)備和技術(shù)等方面有很好的優(yōu)勢(shì),但是日本國(guó)內(nèi)現(xiàn)在缺乏大的FPD投資機(jī)會(huì),而中國(guó)現(xiàn)在是全球FPD投資力度最大和發(fā)展最為迅速的市場(chǎng),通過(guò)此次一系列的活動(dòng)安排,對(duì)中日FPD產(chǎn)業(yè)界相互之間摸清對(duì)方的需求和合作潛力,尋找最佳的投資區(qū)域和合作對(duì)象,會(huì)有非常的幫助;
二是通過(guò)此次活動(dòng)搭建了一個(gè)中日兩國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)的溝通交流平臺(tái)。此次招商活動(dòng)還是很圓滿(mǎn)的,基本上得到了中日業(yè)內(nèi)人士的大力認(rèn)可。不論是中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì),奧維咨詢(xún)和合肥新站的聯(lián)合推介與展示、首日業(yè)界懇談會(huì)、China Session論壇、還有后面的深入日本企業(yè)參觀交流,都為中國(guó)產(chǎn)業(yè)園和日本企業(yè)搭起了一個(gè)溝通的平臺(tái)。這對(duì)中國(guó)FPD產(chǎn)業(yè)界把握當(dāng)前全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流、夯實(shí)中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、促進(jìn)中日之間的產(chǎn)業(yè)合作,都會(huì)有實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)作用;
三是很欣喜的看到中國(guó)市場(chǎng)得到了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界朋友的關(guān)注,奧維咨詢(xún)(AVC)的研究報(bào)告和觀點(diǎn)也得到了越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可。這幾天的活動(dòng)下來(lái),我得出的體會(huì)就是日本的企業(yè)其實(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是非常關(guān)注的,特別是非常關(guān)注中國(guó)政府最新的一些政策對(duì)FPD產(chǎn)業(yè)的影響,及中國(guó)FPD產(chǎn)業(yè)的動(dòng)向,等等,奧維咨詢(xún)(AVC)接下來(lái)會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)日本市場(chǎng)的溝通,也會(huì)推出更加具有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)投資報(bào)告和資訊來(lái)幫助日本的客戶(hù),也借此機(jī)會(huì)希望更多的日本企業(yè)知道奧維,信任奧維。
騰訊家電:這是奧維首次走出國(guó)門(mén),對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展有什么重大意義?
喻亮星:奧維咨詢(xún)(AVC)是專(zhuān)注于消費(fèi)電子和家電行業(yè)的,象這樣國(guó)際性的行業(yè)展會(huì),奧維咨詢(xún)(AVC)還是首次參與,但以后我們要多參與,我們研究的目光不僅僅局限于國(guó)內(nèi),更要放眼全球。只有掌握國(guó)際動(dòng)態(tài)才能做出更具有指導(dǎo)意義的研究,強(qiáng)化公司的競(jìng)爭(zhēng)力和樹(shù)立公司的價(jià)值。只有加強(qiáng)與上游材料設(shè)備廠商的交流,能更早更準(zhǔn)確的掌握FPD未來(lái)的發(fā)展動(dòng)向,這對(duì)我們做咨詢(xún)研究的非常有必要。
奧維咨詢(xún)(AVC)下一步的研究重點(diǎn)領(lǐng)域,其中之一就是產(chǎn)業(yè)鏈研究,這次走出國(guó)門(mén),很日本主要的材料設(shè)備廠商建立起了溝通機(jī)制,大家定期交流,有助于我們產(chǎn)業(yè)鏈研究的深入。
騰訊家電:對(duì)本屆FPD印象最深的地方在哪里?
喻亮星:歷屆的FPD International都是代表了行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),本屆也不例外,我們可以看到五大主要參展廠商,Samsung, LG, AUO, CMI, Sharp無(wú)一例外都展出了最新的面板技術(shù)。本屆的技術(shù)亮點(diǎn): 3D,OLED, 480HZ FHD,高清晰度,智能化。
三星、Sharp、LG、友達(dá)等企業(yè)展臺(tái)最具人氣的區(qū)域。它們展示3D電視是參觀者最喜歡的體驗(yàn)的產(chǎn)品之一。此外,三星、Sharp展示的裸眼3D手機(jī)也各位受到關(guān)注,因此我最大的感受就是,3D作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì),已經(jīng)真的要來(lái)了;
其次,智能化,是三星、LG等屢次提及的一個(gè)關(guān)鍵詞。具體到產(chǎn)品,主要體現(xiàn)在智能電視、智能辦公顯示兩大領(lǐng)域,分別是現(xiàn)在的LCD電視、PDP電視,以及Monitor的發(fā)展方向。
騰訊家電:有一種說(shuō)法“FPD產(chǎn)業(yè)重心從日本向中國(guó)轉(zhuǎn)移”,你對(duì)此怎么看?
喻亮星:LCD 產(chǎn)業(yè)源于20 世紀(jì) 60 年代的美國(guó),70 年代后其重心轉(zhuǎn)移到日本、韓國(guó), 80 年代 FPD 產(chǎn)業(yè)重心又向中國(guó)臺(tái)灣傾斜。90 年代末,TFT-LCD 產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)大陸興起。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),中國(guó)FPD產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展通道,2012年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將占全球比重達(dá)20%;鑒于平板顯示產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的基礎(chǔ)地位,我國(guó)政府(發(fā)改委和工信部聯(lián)合)發(fā)布了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》,將FPD產(chǎn)業(yè)定為7個(gè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。2009年以來(lái),在建、已建4條4.5代線、4條5代線、2條6代線、3條7.5代線以上液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目,2條8面曲PDP面板和模組一體化生產(chǎn)線、一條4.5代OLED生產(chǎn)線,圍繞玻璃基板、高世代液晶面板線、模組與整機(jī)一體化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套的總投資規(guī)劃超過(guò)2000億元,中國(guó)的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)迎來(lái)了歷史性突破,將成為全球矚目的焦點(diǎn)。但是要特別提一下的是,目前各產(chǎn)業(yè)集群的上游材料配套率還不高,很多關(guān)鍵原材料甚至還完全依賴(lài)進(jìn)口,各區(qū)域的總體布局還有待完善。
騰訊家電:對(duì)中日韓未來(lái)FPD的發(fā)展有何判斷?
喻亮星:日本是全球液晶顯示器產(chǎn)業(yè)化最早的國(guó)家,在液晶技術(shù)的研發(fā)與液晶產(chǎn)品的應(yīng)用方面處于全球的前端,在全球FPD供應(yīng)鏈中,日本在上游材料、設(shè)備和核心技術(shù)方面實(shí)力強(qiáng)勁,關(guān)鍵原材料供應(yīng)規(guī)模占全球50%左右,尤其是在FPD設(shè)備層面,幾乎占全球80%以上;在全球FPD產(chǎn)業(yè)的核心專(zhuān)利技術(shù)領(lǐng)域,日本的專(zhuān)利占比也達(dá)到了50%以上。在日本,有近200家骨干企業(yè)在從事FPD產(chǎn)業(yè)核心的設(shè)備和材料制造,在全球FPD產(chǎn)業(yè)分工中處于優(yōu)勢(shì)地位,而它們也正是中國(guó)發(fā)展FPD產(chǎn)業(yè)的極佳合作伙伴和潛在投資者。
但日本近些年來(lái)也面臨一些問(wèn)題,比如因?yàn)檫^(guò)于追求壟斷利潤(rùn)而導(dǎo)致策略太過(guò)保守,在應(yīng)對(duì)韓國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)方面反應(yīng)也比較遲鈍,錯(cuò)失了很多的發(fā)展良機(jī)?,F(xiàn)在為了避免競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步下降,也在開(kāi)展新一輪布局,比如在3D和OLED方面的研發(fā),我看日本下了很大的功夫,我們看到此次幕張電子展,基本上還是日本的材料企業(yè)和設(shè)備企業(yè)在主導(dǎo);另外日本企業(yè)也在積極尋求新的投資和發(fā)展機(jī)會(huì),特別是近年來(lái)為了降低制造成本,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,日本企業(yè)逐步將生產(chǎn)向中國(guó)轉(zhuǎn)移,如夏普、精工、愛(ài)普生等企業(yè)都在中國(guó)大陸設(shè)立了工廠。
韓國(guó)政府非常重視FPD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在液晶和等離子的基礎(chǔ)技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)化方面,投入了巨大的資金支持,比如從1996年到2005年韓國(guó)政府為了扶持三星的液晶顯示部門(mén),政府累計(jì)給三星超過(guò)200億美元的資金扶持,現(xiàn)在三星、LG已經(jīng)成為世界第一和第二大液晶面板制造商;同時(shí)韓國(guó)非常重視FPD產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和完善,在驅(qū)動(dòng)IC、偏光片、彩膜和玻璃基板等核心材料方面,韓國(guó)已經(jīng)獲得了很大的成績(jī)。因此在全球FPD產(chǎn)業(yè),韓國(guó)盡管起步比日本要晚很多,但是現(xiàn)在大有后來(lái)居上的勢(shì)頭。同時(shí)韓國(guó)在積極布局下一代的超高清顯示、OLED顯示和3D顯示技術(shù),比如全球OLED世代線最高的是5.5代線,這是由韓國(guó)三星建造的,所以我們認(rèn)為,目前在FPD產(chǎn)業(yè)里,韓國(guó)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)快要超過(guò)日本。
但韓國(guó)和日本一樣,有一個(gè)共同的問(wèn)題就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量太小,必須依托全球市場(chǎng)的整合和開(kāi)發(fā)。近年來(lái)全球金融危機(jī)的沖擊和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不景氣,對(duì)日韓兩個(gè)國(guó)家的FPD產(chǎn)業(yè)影響都很大,為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力下降等問(wèn)題,韓國(guó)的主要企業(yè)如三星、 LG 等公司都計(jì)劃在中國(guó)設(shè)立液晶面板生產(chǎn)工廠,通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方式提升競(jìng)爭(zhēng)力。
如果說(shuō)過(guò)去20年的顯示產(chǎn)業(yè)主要是日韓在主導(dǎo)的話,那么未來(lái)10年,全球FPD產(chǎn)業(yè)的格局恐怕要輪到中國(guó)。這主要是因?yàn)橛幸韵聨讉€(gè)方面的因素:
首先,中國(guó)擁有全球最大的平板市場(chǎng)和最大的平板生產(chǎn)能力;根據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2009年中國(guó)市場(chǎng)的平板電視生產(chǎn)量突破7300萬(wàn)臺(tái),內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模突破2800萬(wàn)臺(tái),出口規(guī)模達(dá)到3900萬(wàn)臺(tái),中國(guó)FPD產(chǎn)品產(chǎn)量在全球的占比達(dá)到48%;預(yù)計(jì)2010年,中國(guó)平板電視產(chǎn)品的產(chǎn)量將突破8500萬(wàn)臺(tái),全球占比將突破50%,2010年的平板電視內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模將3700萬(wàn)臺(tái),全球占比將突破20%;
其次,中國(guó)政府在十二五規(guī)劃中,已經(jīng)明確把平板顯示產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌和規(guī)劃,對(duì)平板顯示的產(chǎn)業(yè)推進(jìn)和技術(shù)研發(fā)方面給予重點(diǎn)扶持和傾斜;預(yù)計(jì)這將會(huì)進(jìn)一步激發(fā)和促進(jìn)中國(guó)各產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展FPD產(chǎn)業(yè)鏈的熱情;
第三,中央和地方圍繞發(fā)展FPD產(chǎn)業(yè)的互動(dòng),使中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈有望在未來(lái)3-5年獲得全面突破;在《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》指導(dǎo)下,2009年,中國(guó)掀起了平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)熱潮,圍繞玻璃基板、高世代液晶面板線、模組與整機(jī)一體化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套的總投資規(guī)劃超過(guò)了2000億元。未來(lái)5年,圍繞平板轉(zhuǎn)型和數(shù)字電視兩大工程的直接投資將達(dá)到4000億元,間接帶動(dòng)的投資將達(dá)到1-1.5倍,必將牽動(dòng)全球液晶產(chǎn)業(yè)神經(jīng)。預(yù)計(jì)2011年投資效果開(kāi)始顯現(xiàn),2012年新投資的產(chǎn)能集中入市,必將引發(fā)新的行業(yè)格局。
騰訊家電:對(duì)國(guó)內(nèi)及全球家電調(diào)研行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有何判斷?
喻亮星:在國(guó)內(nèi),以科學(xué)的數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的市場(chǎng)調(diào)研和咨詢(xún)行業(yè),還才剛剛進(jìn)入起步階段,其作用剛剛為大家所承認(rèn)。但是由于國(guó)內(nèi)研究公司普遍起步較晚,規(guī)模偏小,缺乏強(qiáng)大的資金支持,在經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)健性和持續(xù)性方面還有待于加強(qiáng)。在培養(yǎng)一個(gè)國(guó)家和行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力方面,基于市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)的對(duì)市場(chǎng)信息的分析研究和把握能力,將成為一個(gè)與國(guó)民教育、基礎(chǔ)設(shè)施、資本市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)外圍因素同等重要的一個(gè)重要因素。
騰訊家電:奧維是否有上市計(jì)劃?
喻亮星:作為一個(gè)年輕的公司,我們目前還在進(jìn)行各方面的歷練和準(zhǔn)備,上市與否還要看后續(xù)的條件和機(jī)會(huì),但是我們會(huì)加快發(fā)展的速度,如果以后有機(jī)會(huì)我再跟大家說(shuō)明。謝謝。
騰訊家電:奧維未來(lái)規(guī)劃是怎樣的?
喻亮星:奧維咨詢(xún)(AVC)從成立的那一天,就是以成為中國(guó)最優(yōu)秀的研究咨詢(xún)公司為目標(biāo),這一點(diǎn)也從未變過(guò)。下一步我們將著重培養(yǎng)和強(qiáng)化幾個(gè)方面的能力建設(shè):
一是全產(chǎn)業(yè)鏈研究的能力,使我們?cè)诜治鲂袠I(yè)趨勢(shì)和未來(lái)變化時(shí),能立體的看待各種問(wèn)題;
二是快速響應(yīng)客戶(hù)的能力,使我們的客戶(hù)在急需資訊和報(bào)告作為參考的時(shí)候,我們能及時(shí)頂上;
三是個(gè)性化服務(wù)的能力,客戶(hù)的需求和要求是千變?nèi)f化,但是我們要有底氣和能力,在遇到各種各樣的問(wèn)題時(shí)能處變不驚,沉著應(yīng)對(duì),并能個(gè)性化的回答和解決;
四是自我的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力,咨詢(xún)行業(yè)是一個(gè)知識(shí)高度密集的行業(yè),但是奧維咨詢(xún)目前的研究服務(wù)模式,在行業(yè)里鮮有先例,必須要不斷的自我學(xué)習(xí)和創(chuàng)新,只有這樣才能不斷的為我們客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。
騰訊家電:奧維和同行的成長(zhǎng)近兩年有哪些變化?
喻亮星:這兩年,通過(guò)不斷的努力,奧維咨詢(xún)(AVC)已經(jīng)得到了越來(lái)越多行業(yè)人士的肯定,我們的業(yè)務(wù)范圍也從黑電領(lǐng)域慢慢擴(kuò)充到黑白電研究,行業(yè)策略研究,專(zhuān)項(xiàng)研究,及產(chǎn)業(yè)鏈研究。同時(shí),我們也在努力開(kāi)拓海外市場(chǎng),像日本、韓國(guó)、臺(tái)灣,慢慢建立我們的銷(xiāo)售體系。
奧維這幾年一直在和同行走差異化的發(fā)展,我們主要立足于五個(gè)關(guān)鍵詞:
第一個(gè)關(guān)鍵詞是專(zhuān)注,30多人專(zhuān)注于平板產(chǎn)業(yè);
第二個(gè)關(guān)鍵詞是全產(chǎn)業(yè)鏈研究, 縱深化貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的研究架構(gòu),從產(chǎn)業(yè)鏈供需、到政策研究、行業(yè)研究、零售研究、消費(fèi)者研究;
第三個(gè)關(guān)鍵詞是精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫(kù),我們有多維度、多元化的數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ),比如除了零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù),還有來(lái)自政府和協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)庫(kù)、企業(yè)交流數(shù)據(jù)、消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù);
第四個(gè)關(guān)鍵詞是定制化服務(wù),根據(jù)客戶(hù)需求,定制化服務(wù);
第五個(gè)關(guān)鍵詞是:專(zhuān)業(yè)的研究隊(duì)伍;
目前已經(jīng)擁有48人的專(zhuān)職研究團(tuán)隊(duì),其中碩士及以上學(xué)歷占60%。
他們?cè)趹?zhàn)略管理、產(chǎn)業(yè)投資、研究咨詢(xún)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、公共關(guān)系、政府關(guān)系等各種關(guān)鍵崗位上具有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)與豐富的經(jīng)驗(yàn)。
當(dāng)然我們也很清楚的看到,我們目前還處在發(fā)展階段,我們的任務(wù)比較重,還要不斷的努力,擴(kuò)充,深入,去更好的服務(wù)我們的客戶(hù)。繼續(xù)秉承“為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”,立足做專(zhuān)業(yè)的國(guó)際咨詢(xún)研究公司。
謝謝,各位。
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